古驰：新任创意总监开启新纪元

作为集团营收的“压舱石”，古驰的一举一动备受关注。2025年初，古驰宣布任命才华横溢的设计师Demna为品牌新任创意总监，这一决定标志品牌进入全新篇章。Demna此前在巴黎世家打造出兼具街头张力与高级时装解构美学的独特语言，业界普遍预期他将为古驰注入更年轻、更具实验性的叙事风格。与此同时，古驰延续对经典系列的深耕，推出焕新设计的Jackie 1961手袋与Horsebit马衔扣系列，平衡传承与创新。古驰还加速推进“古驰精品店”体验升级计划，在全球核心城市开设融合可持续理念与在地文化的旗舰空间。

圣罗兰与巴黎世家：电影艺术与先锋零售并行

圣罗兰持续强化其文化影响力，品牌创意总监Anthony Vaccarello亲自执导的影片作品屡获国际电影节垂青，将时装叙事延伸至大银幕。此前圣罗兰发布的2025冬季女装系列，以凌厉剪裁与舞台光影致敬巴黎左岸风格，而全新推出的“Le 5 à 7”包袋系列更成为社交媒体上的热门单品。此外，圣罗兰扩大眼镜与珠宝产品线，通过全品类策略提升客单价与客户忠诚度。

巴黎世家则在零售体验上持续突破，其位于东京表参道和洛杉矶罗迪欧大道的全新门店，被设计为“未来主义建筑实验场”，运用回收铝材与低能耗照明系统，呼应集团对环保的承诺。同时，品牌与艺术家合作推出的季度特别企划“Object of Desire”系列，将日用品转化为奢华收藏品，吸引年轻藏家群体。

宝缇嘉与亚历山大·麦昆：工艺与情感的深度表达

宝缇嘉凭借“隐奢”美学稳居高端阵营，其标志性编织工艺在2025春夏系列中进一步演化出带有三维雕塑感的Intrecciato肌理。品牌新推出的“Parco”花园系列手提袋，选用可追溯来源的意大利小牛皮，并在手工工坊完成全流程制作。值得一提，宝缇嘉持续推行“产地透明化”政策，通过区块链技术为每个手袋生成数字化证书，增强消费者信任度。

亚历山大·麦昆则专注于戏剧性与情感力量的表达。2025秋冬系列以英国文学中神秘的自然意象为灵感，采用生物基面料与现代刺绣技艺重塑经典骷髅图案。品牌还宣布与皇家艺术学院合作设立专项奖学金，资助年轻时装设计人才，体现其对创意生态的长线投资。

集团层面：战略协同与可持续领导力

旗下品牌矩阵的百花齐放，离不开开云集团的顶层设计与资源整合。近期，开云总部宣布进一步优化“品牌加速器”机制，围绕供应链创新、数字化客户关系管理、可持续材料研发等维度为品牌赋能。集团在2024年推出的“开云可持续创新奖”已吸引上百家初创企业参与，在循环利用、低碳染色、生物合成皮革等赛道落地多项技术试点。此外，开云集团继续践行其“2025年实现碳平衡”的目标，旗下所有品牌的自有运营场所已全面使用绿色电力，并将再生农业原料纳入核心产品采购标准。

从全球市场表现来看，得益于美洲与中东高端客群的持续回归，以及中国消费市场在政策刺激下的渐进回暖，集团预计本财年经常性营业收入将录得中单位数增长。其中，眼镜部门与美妆部门作为新增长极，增速尤为亮眼——开云眼镜已将旗下全部品牌的光学产品整合到自有智能供应链，而开云美妆则推出圣罗兰与巴黎世家香水新作，迅速进入全球免税渠道头部阵营。

面向未来：品牌协同与人文关怀

值得强调的是，开云集团的品牌矩阵并非简单叠加，而是通过一致的价值观形成协同共振。无论是古驰对性别平等议题的倡导，宝缇嘉对传统手工艺的复兴，还是麦昆对青年创意的哺育，所有品牌都在呼应集团“自由、创造、关怀”的核心理念。在即将到来的2025秋冬时装周上，开云集团拟首次举办跨品牌联合展览“Beyond: The Kering Mind”，力图以沉浸式体验呈现旗下品牌的工艺档案与未来设想，进一步巩固其在奢侈品行业的思想领导地位。

作为行业观察者，我们看到开云集团正以坚韧的战略定力应对市场波动，以创意与责任双轮驱动，重塑奢华的内涵与边界。无论是经典品牌的焕新之旅，还是新兴品类的破局实验，开云旗下品牌的每一步都值得持续关注。